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关于微信小游戏你需要知道的26个数据和新能力

发布日期:2019-09-08 06:50   来源:未知   阅读:

  •   微信预判,在今年下半年,策略类、飞行射击、消除和音乐类小游戏,将会爆出更多代表性作品,和覆盖更大用户人群;用户平均使用的小游戏每过半年就增长一半;广告月流水过千万的小游戏已经超过21款

      9月22日,微信在深圳做了一个系列深度分享,公布了大量关于小游戏的数据,和即将释放的各种新能力、新服务等。仅从目前感知,大量改进都是围绕创业者呼声较高的领域,这将对创业者的开发效率、收入效率等带来极大帮助。

      为此,见实专门获取了现场的分享实录,从中梳理出26个关键数据和即将发布的新能力。其中或有遗漏,也欢迎参与了现场的朋友们在评论中补充,并欢迎大家在评论中做出自己的解读:

      1. 小游戏累计注册用户量已突破10亿大关,男女用户持平;30岁以上人群占比超60%。成年人超95%;

      2. 用户通过小游戏形式能够玩到的游戏内容平均款数,以每半年50%的速度增长;

      3. 2019年上半年,相比传统移动游戏市场,微信小游戏在答题、棋牌、休闲领域实现用户规模高度渗透。下半年,策略、飞行射击、消除和音乐类,会扩大到更大用户人群,会持续不断出现代表性作品;

      4. 2018年,广告月流水超千万的游戏有11款,2019年上半年这个数字扩大到21款。从安卓内购整体情况看,2018年内购月流水超过千万的游戏有10款,2019年上半年这个数字是16款;

      6. 2018年11月份至今,申请创意的游戏款数持续增加,截止到目前有超过1500款小游戏进行了创意申请,有35款被通过获评创意小游戏;

      9. 小游戏优选合作计划面向有潜力的优质小游戏, 其中《动物餐厅》累计合作33天,分两个阶段:合作测试阶段、规模化阶段。合作测试阶段主要跟《动物餐厅》小游戏进行三项测试,分别是新进留存测试、广告变现潜力测试、导量稳定性测试。在规模化期间,小游戏DAU峰值达到500万,广告日营收增长了20倍;

      10. 今年大家看到的“内容-变现-推广”生态循环,对微信广告触动非常大,重新确定了广告对小游戏生态的新目标,那就是推动商业循环和鼓励优质内容;

      11. 下个月预计上线激励式广告落地页的升级,丰富落地页体验形式,给广告主带来更好的广告效果;

      13. 微信广告将重新对Banner组件做升级和优化,小游戏开发者只需设置他希望获取用户的成本,充相应的广告费用就可以,无需懂推广、懂素材优化。广告组件会对Banner组件做“乐高”式升级,通过广告引擎提升给到流量主收益的效率。这个测试将在两个月内完成;

      14. 整个广告组件优化目前对开发者来说是黑盒,买量的优化也非常头疼,不知道买进来的用户对应广告价值是多少。现在,微信在深度数据结合基础上,计划建立一个更完善的数据分析体系,来帮助小游戏开发者用好这些工具;

      15. 针对广告推广可以看到广告维度带进来的用户,所产生的广告收益以及用户画像,这将在近期完善;

      16. 流量主如在一个游戏里设置了非常多的广告位置,将可以知道哪个位置收益比较高,哪个位置收益比较低,从而判断需不需要这么多位置,及应该把精力放在哪个地方优化;

      17. 今年下半年将再做更多数据合作,支持像自定义上报事件,根据事件更精细化地使用数据、优化游戏运营和游戏的广告设计和游戏自身设计;

      18. 微信小游戏从基础能力、微信特有能力、运营服务、商业变现等多个维度累计发布超过150+能力和服务。接下来会有更多能力释放,覆盖整个研发的运营周期;

      19. 小游戏启动时间小于4s时,流失用户减少30%。我们在Q3、Q4帮助开发者提升启动加载速度,减少因为等待而带来的用户的流失;

      20. 小游戏数据助手周覆盖游戏款数超过80%。未来还将提供小游戏相关的经营信息与服务,帮助开发者实现精细化运营。并,下半年发布渠道转化漏斗模型,帮助开发者明确不同渠道的价值贡献;自定义事件分析,快速了解用户行为及优化玩家游戏体验;

      21. 社交关系链是微信特有的能力,开发者根据微信关系链拓展了很多有趣的玩法和游戏内容深度结合。现在,支持用户之间的互动玩法,用户可以在开放数据域领域与自己的好友实现赠送、掠夺、点赞等互动。后续我们将支持内容在更多微信场景打通,让互动不只在游戏内,进一步放大互动价值;

      22. 用户有消费游戏内容的习惯,如《王者荣耀》流失用户偶尔会看好友在王者的精彩时刻或者王者视频直播内容。因此我们希望帮助用户产生更多优质内容,为开发者内容传播提供更多的内容存在,提供游戏回放能力;

      23. 2019年初发布用户成长鼓励计划,目前有2000款游戏开启了这个计划。现在有两个地方变化:一是启动有效期延长。之前有效期30天,现在提升到90天,90天内游戏均可申请。二是经过调优,逐步搭建自己的算法模型。对于游戏指标较好、用户行为健康的游戏给予更多种子计划,帮助他们实现自成长。90天申请已在上半年发布,相关算法模型的打磨预计Q3上线. 关于服务通知。很多开发者做了内容更新和发布新东西,但缺乏有效渠道触达用户,用户也缺乏找到感兴趣的游戏内容呈现。因此,微信希望通过支持服务通知的能力,帮助开发者和用户建立这样的渠道。现在已经支持服务通知的模板自定义。开发者可以基于自己的游戏内容和需求定义不同模板,上传到平台审核通过即可使用。目前该能力本周内进行发布,现在只对创意小游戏开放,后续会在Q3、Q4逐步放量,通过构建这样的渠道解决开发者触达用户的需求,也能够帮用户收到自己感兴趣的游戏信息;

      25. 未来会进一步邀请更多用户、玩家在创意评审阶段就加入我们,以大众评审角色和小游戏品鉴团一起,发现一些更加受用户喜爱的小游戏;

      26. 第一次创意申请失败并不是就没有机会了。目前35款创意小游戏里,就有第一次申请时版本完成度不是很高,评审结论也并不好,在优化玩法、大量更新后重新提起二次申请,就顺利通过了。

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